חברות מיתוג
פרסום יחסי ציבורחברות מיתוג עוסקות במיתוג אישי, מיתוג חברות ומוצריהן. מיתוג מוצר הוא כלי שיווקי שבאמצעותו אנו בונים תדמית למוצר או לשירות ו"מוכרים" אותה לציבור, מדובר למעשה בפיתוח יחסי ציבור חיוביים למוצר אותו אנו רוצים לקדם. כאשר אנו ממתגים מוצר עלינו לבדוק כי המוצר הוא אכן מוצר איכותי. גם אם נמתג מוצר בהצלחה, אך המוצר לא יעמוד בציפיות של הלקוחות, מיתוג המוצר לא יחזיק מעמד והציבור ינטוש את המוצר. החברות העוסקות במיתוג המוצר מבדלים את המוצר ממוצרים דומים וגורמים לו להיתפס כמוצר ייחודי, אחר ואמין.
חברות מיתוג – איך נצליח למתג את המוצר
- השלב הראשון של מיתוג המוצר הוא מחקר ועריכת סקר שוק. ללא מחקר טוב וסקר שוק מקיף לא נצליח במיתוג המוצר. בעשיית המחקר נבדוק את המוצר, את היתרונות שלו ואת החסרונות. בעת ביצוע המחקר נבדוק גם את החברות המתחרות, נאפיין את נקודות החולשה שלהן ואת נקודות החוזק.
- השלב השני של מיתוג מוצר הוא בדיקת השוק ובדיקת הצורך במוצר. לעתים בעלי חברות מתלהבים מהמוצר שאותו ייבאו או יצרו, אך לאכזבתם הקהל אינו מתלהב כמותם ואינו דורש את המוצר.
- השלב השלישי הוא כתיבת המסר השיווקי, יצירת סלוגן ייחודי ובניית לוגו לחברה.
- השלב האחרון של מיתוג המוצר הוא ההחדרה וההטעמה בשוק. חברות המיתוג בודקות את האופציות השונות של הטמעת המוצר ומיתוגו ובוחרות את הדרך המתאימה. לכל מוצר ולכל קהל יעד יש דרך שונה להטמעת המוצר.
חברות מיתוג – איך נבחר את החברה המתאימה
- רצוי לבחור חברת מיתוג ישראלית. בעבר הגיעו לארץ חברות הפועלות בחו"ל, בעיקר בארצות הברית. רוב החברות האלו לא הצליחו מאחר שלא הכירו היטב את השוק הישראלי ואת ההתנהגות האופיינית של הצרכנים הישראליים.
- לפני שבוחרים את חברת המיתוג כדאי לבדוק האם החברה מקושרת ופונה אל קהל היעד שלכם. אם ברצונכם למתג מוצר המיועד, לדוגמה, למגזר החרדי, עליכם לבדוק כי חברת המיתוג פונה למגזר זה, מכירה את כל הניואנסים והדקויות ומקושרת לעיתונאים הפועלים במגזר.
- חברות עיצוב רבות פועלות תחת השם חברות מיתוג. במציאות הן רק מעצבות את הלוגו ומפרסמות את המוצר באמצעים פרסומיים. חשוב להבדיל בין חברות העוסקות בעיצוב לבין חברות העוסקות במיתוג. עיצוב המוצר הוא רק חלק קטן ממיתוג המוצר.
מומלץ לפנות לאתר פרסום בכל בכוח. בין עובדי החברה מצויים אנשי מקצוע המתמחים במיתוג המוצר. הם ודאי ישמחו לעזור לכם למתג את המוצר שלכם. באמצעות תיבת הקשר תוכלו לפנות אליהם, מומחי החברה ישמחו לייעץ לכם.